Jeans zijn tegenwoordig de populairste kledingstukken. Ze zijn comfortabel en praktisch. Ze worden met plezier gedragen door mannen en vrouwen van alle leeftijden. De verbeeldingskracht van modeontwerpers zorgt ervoor dat conservatieve kenners van een strikte stijl en liefhebbers van afwijkende patronen jeans in hun garderobe kunnen opnemen. De verscheidenheid aan stijlen en kleuren is ongekend. Wist je dat de eerste jeans meer dan anderhalve eeuw geleden verschenen? Nu is het onmogelijk voor te stellen dat dit beroemde kledingstuk niet ooit bestond. Moderne analogen van jeans zijn een integraal onderdeel geworden van de haute couture. Veel ervan lijken nauwelijks op hun verre voorgangers.
Hoe zijn ze verschenen?
Om te ontdekken waar deze broeken vandaan kwamen en in welk jaar de jeans op de markt kwamen, neemt de geschiedenis ons mee terug naar de verre jaren vijftig van de 18e eeuw. Tijdens de "goudkoorts" stroomde een stroom mensen die snel fortuin wilden maken een van de Amerikaanse staten binnen: Californië. Goudzoekers gingen hun geluk beproeven, handelaren brachten dingen mee waar veel vraag naar was. Levi Strauss (Strauss), de zoon van een kleermaker en de toekomstige maker van de eerste jeans, verhuisde op 18-jarige leeftijd vanuit Beieren naar Amerika tijdens de hoogtijdagen van het antisemitisme in de jaren 40. Nadat hij tot zijn 24e in New York had gewoond, verliet de jongeman uit een familie van Joodse immigranten de stad en begon hij goederen te leveren aan San Francisco.
En zo ontstonden de eerste jeans. Levi overwoog tenten van canvas te maken. Maar een willekeurige medereiziger gaf hem een idee dat het leven van de ondernemer drastisch veranderde en het begin van zijn wereldfaam markeerde. De vreemdeling merkte op dat een goede broek niet slechter zou zijn dan een tent. Met een goede broek hoefde je je geen zorgen te maken over een slaapplaats.
Het canvas werd verzonden vanuit Genua. De plaats van vertrek was gestempeld met "Genes". Amerikaanse ontvangers lazen dit als "jeans".
Zonder na te denken gaf Strauss een kleermaker opdracht om broeken te naaien. De broeken werden zeer gewaardeerd. In 1953 openden de slimme zakenman en zijn neef David een atelier om broeken te naaien voor goudzoekers en mijnwerkers. Dit jaar wordt beschouwd als het jaar waarin de eerste jeans ter wereld werden gemaakt.
Hoe werden ze gemaakt? De kledingstukken waren gemaakt als comfortabele overalls van stevig bruin canvas. Hoewel de stof sterk was, scheurden de zakken vaak onder het gewicht van de staven. Zeventien jaar later stelde Levi's partner, een van de kleermakers, Davis, voor om klinknagels van paardentuig te gebruiken voor de stevigheid. Zo ontstonden de Levi's jeans met klinknagels. Aanvankelijk werden deze metalen fittingen op de gulp en achterzakken geplaatst. Later werden de schurende klinknagels van deze plekken verwijderd.
De jongens droegen de vruchten van hun arbeid naar de kampen waar de goudzoekers woonden. De goudzoekers waren gecharmeerd van de duurzaamheid van de stof. Elk product kreeg een individueel nummer. Ze begonnen met het willekeurige nummer 501. Levi verklaarde dit door te stellen dat er al ongeveer een halfduizend broeken waren genaaid voordat de fabriek opende. Twintig jaar na de oprichting van de werkplaats patenteerde Strauss zijn geesteskind. 1873 is de officiële geboortedatum van de jeans.
De allereerste merken
De eerste jeans verschenen en werden populair in Californië. Na verloop van tijd werden ze naar het oosten van het land gebracht. Maar broeken werden niet alleen van canvas gemaakt. Strauss' voorraad tentstof raakte uiteindelijk op. Hij kocht dikke keperstof in Frankrijk. De blauwe stof werd geproduceerd in Nîmes. De naam van het gebied gaf aanleiding tot de naam van de stof: "denim".
In de jaren vijftig, na de oorlog, "sprongen" de broeken van het merk Levi Strauss & Co de oceaan over. Hier wonnen ze de liefde en bewondering van Europeanen. En twintig jaar later begonnen beroemde ontwerpers van over de hele wereld nieuwe trends te introduceren in de creatie van jeans. Velen probeerden concurrentie te creëren, maar Levi's bleef de onbetwiste leider.
Dit zijn de populairste merken die aan de oorsprong van de denimindustrie staan:
- Lee begon met de productie van denim broeken na Levi's. Tegenwoordig staan de drie letters van de bedrijfsnaam garant voor hoge kwaliteit en relevantie. Kenmerken van Lee broeken: donker denim, golvende stiksels op de achterzak;
- Diesel ontwerpt denim broeken met een jeugdige insteek. De producten onderscheiden zich van andere merken door hun slijtage en scheurtjes;
- Wrangler was oorspronkelijk gericht op Europa (in de jaren zestig werd de Amerikaanse markt volledig veroverd door de merken Lee en Diesel). De broeken van dit bedrijf waren gemakkelijk te herkennen aan een klein zakje voor kleingeld aan de zijkant. Extra bandjes waren aan de taille genaaid;
- De jaren tachtig waren het tijdperk van de opkomst van het Turkse imperium Colin's. De broeken van dit bedrijf wonnen de liefde van Russische consumenten en verdrongen zelfs bekende merken. Ze onderscheiden zich door een verscheidenheid aan kleuren, een overvloed aan pasvormen en veelzijdigheid;
- Mustang Jeans is het eerste merk dat denimkleding in Europa produceert. Mustang probeert zich te onderscheiden van de Amerikaanse stijl en maakt zijn jeans uniek;
- De eerste designerjeans voor jongeren werden aangeboden door Guess. De producten van dit bedrijf zijn onmiskenbaar. Ze zijn origineel en volgen de laatste modetrends.
Dit zijn de bekendste fabrikanten van hoogwaardige jeans. Na Levi's behoorden ze tot de eersten die het initiatief namen om modieuze broeken te creëren.
Wanneer kwam je in de USSR terecht?
Ook de Sovjet-Unie bleef de denimboom niet bespaard. Deze broeken verschenen voor het eerst in het land tijdens het Wereldfestival voor Jongeren en Studenten in juli 1957. Het IJzeren Gordijn opende zich een stukje, wat de mode voor jeans in het land inspireerde. Niet iedereen kon zich zoiets veroorloven, soms waren de prijzen onbetaalbaar.
Het was ook niet makkelijk om aan een spijkerbroek te komen. De gelukkige bezitters waren degenen die de kans hadden om naar het buitenland te gaan: diplomaten, kunstenaars, atleten, piloten en matrozen. De Voice of America, rock-'n-roll en geïmporteerde jeans waren attributen van het "vervallende Westen", een ideologisch wapen van de "bourgeoisie". Het was onmogelijk om een "spijkerbroek" te kopen op de markt of in een gewone winkel. De broeken waren alleen te koop bij speculanten - de zogenaamde zwarthandelaren. Soms gaven ze 3-4 maandsalarissen voor het felbegeerde buitenlandse merk. De prijs van een spijkerbroek liep soms op tot 400 dollar!
Wist je dat? Tegenwoordig zijn er geen problemen met handel. Degenen die goederen kopen en doorverkopen, worden individuele ondernemers genoemd. Hun activiteiten zijn legaal als ze belasting betalen aan de staat. En in 1960 werd de verkoop van spijkerbroeken voor meerdere mensen de reden voor de doodstraf.
Jeans waren in de USSR de modestandaard en een kans om je op je mooist en waardigst te voelen. Deze broeken werden een symbool van geluk en vrijheid voor veel Sovjetmensen. Iedereen die in de Sovjet-Unie woonde, herinnert zich zijn eerste jeans nog goed. De met moeite verworven broeken waren een bron van trots en doorslaggevend. Als je een blauwe merkspijkerbroek droeg, was succes bij het andere geslacht en de afgunst van minder bedeelde kameraden gegarandeerd.
Jeans waren in die tijd erg moeilijk te krijgen. Je kon naar de andere kant van het land gaan om ze te halen. Je kon broeken 'pikken' van zeelieden in havens voor een veelvoud van de prijs van speculanten in je eigen stad. Om eigenaar te worden van modieuze broeken, kocht je zelfs een spijkerbroek in de verkeerde maat. Als de broek te klein was, trok je hem nat aan, nadat je je lichaam had ingezeept. Je droeg hem meerdere dagen achter elkaar zonder hem uit te trekken. De broek rekte uit en paste zich aan je figuur aan. Broeken die meerdere maten te groot waren, werden ingenomen. Lange spijkerbroeken werden opgevouwen of overtrokken.
De nieuwste modetrend destijds was het zomen van jeans met metalen ritsen. Het leek op een soort geïmproviseerde franje. Het was erg stijlvol en cool. In het begin stelde de jeansmode geen speciale eisen. Het is belangrijk dat ze perfect passen en uitsluitend blauw zijn.
Maar de belangrijkste voorwaarde was dat de broek afgaf. De blauwe kleurstof op kwaliteitsjeans van bekende merken gaf na verloop van tijd af en de broek zag er versleten uit. Veel broeken van onbekende fabrikanten uit verschillende landen werden geïmporteerd. Namaakbroeken werden gemaakt in ateliers in kelders. De "zelfgemaakte" broeken hadden labels en klinknagels. Maar deskundige mensen wisten het origineel te herkennen. Zij bepaalden de kwaliteit van een dergelijke aankoop. Als een natte lucifer tegen de stof wreef en blauw kleurde, was de broek echt.
Dit is de lange geschiedenis van jeans. De eerste katoenen broeken, zoals onze ouders ze noemden, waren gemaakt voor gewone arbeiders. Ze waren dik en sterk. De stijl was eenvoudig. De huidige denimmonsters zijn rijk aan kleuren en vallen op door hun stofstructuur. Er zijn veel nieuwe merken ontstaan. Jeans van beroemde couturiers lijken soms wel ware kunstwerken. Ze worden gecombineerd met verschillende stoffen, versierd met ritsen en strass-steentjes, versierde zakken en decoratieve klinknagels. Maar hoe verzadigd de markt ook is met dit populaire product, hoe verrassend de laatste modetrends ook zijn, klassieke jeans van het allereerste merk "Levi's" blijven altijd bovenaan staan.
Video
